Printed ads aren´t just a printed piece in a limited space

Printed ads can be very shocking. However, as we are very used to this kind of advertising, advertisers have to think out of the box and create new ways of advertising their products in printed supports.

In this case, the agency was promoting Yardley's Blackhead Solution, and the curiosity in this campaign was that they asked a popular teen magazine to remove all the dots from an article to dramatize the benefits of the product advertised.

Look at the picture and you will see that there are no dots at all in that article. I think the idea is clever and I also think that it is very intelligent the idea of removing all the dots, because that is what the advertised product is supposed to be doing: removing the blackheads of your skin.

Los anuncios en papel pueden llegar a ser muy impactantes. Sin embargo, como estamos muy acostumbrados a ver publicidades en este medio, se tiende a infravalorar los anuncios impresos; es por ello por lo que los publicistas tienen que think out of the box (literalmente, pensar fuera de la caja, es decir, salirse del estereotipo) y crear nuevas formas de anunciar los productos para llamar la atención del público.

En este caso, la agencia anunció Yardley's Blackhead Solution, una solución para espinillas, en una revista para adolescentes. La curiosidad de este caso recae en el hecho de que para llamar la atención del público optaron por una técnica un tanto peculiar: eliminar todos los puntos de uno de los artículos de la revista para dramatizar los beneficios de dicho producto.

Si amplias la foto, verás que no hay ningún punto en ese artículo. Creo que es muy inteligente la idea de eliminar todos los puntos, porque eso es lo que el producto anunciado hace: elimina los puntos (negros) de tu piel.

Ad agency: Bester Burke Slingers, Cape Town, South Africa

Creative Director: Wallace Seggie
Art Director: Tim Jones
Copywriter: Ruan AJ Coetzee
Published: January 2012